Nintendo est loin d’être le seul studio de développement de jeux vidéo au monde. Cependant, au fil des années, alors que certaines entreprises fermaient leurs portes les unes après les autres, Nintendo ne reculait pas d’un pouce. Pourquoi donc ?
Le succès de Nintendo peut être résumé en un mot : marketing.
Avant même qu’un jeu Nintendo ne soit disponible dans les magasins, le monde entier l’attend avec impatience. Pensez donc à l’euphorie autour de Pokémon épée et bouclier ou de l’extase lors de l’annonce officielle du dernier Mario Super Smash Bros.
Si Nintendo est si populaire, c’est parce que la compagnie japonaise sait comment se vendre, elle et ses licences phares. Conciliant à la perfection marketing classique et communication digitale, elle n’a pas peur de faire parler d’elle.
Emprunter la voie des médias classiques
Pour promouvoir la sortie d’un jeu ou d’une console, la méthode traditionnelle consiste à faire appel à la presse spécialisée.
Avant même d’avoir fini le développement de son jeu, Nintendo se fait un devoir d’énumérer les différents journalistes susceptibles d’être intéressés par son concept. Au fur et à mesure que le titre prend forme, Nintendo les tient au courant au-travers de dossiers de presse et de versions bêta à tester.
Objectivement, il faut admettre que c’est grâce à sa notoriété que Nintendo a un excellent retour de la part de ces médias. Cela fait 131 ans que l’entreprise existe et elle n’est pas près de disparaître de sitôt. Par ses nombreux succès, elle a acquis une réputation qui suffit à attirer les plus grands noms vers elle.
Est-ce que les médias classiques permettent à un jeu vidéo d’acquérir de la notoriété ? Absolument. Cependant, si vous êtes à la tête d’un studio indépendant, il sera bien plus difficile de capter leur attention. Fort heureusement, la deuxième option rend le marketing accessible à tous et à toutes.
Se servir de la puissance des réseaux sociaux
En quelques secondes, un influenceur peut faire découvrir un jeu vidéo à des milliers voire des millions de personnes. Nintendo l’a bien compris et n’hésite pas à faire appel à des grands noms du digital pour faire connaître leurs produits.
Au XXIe siècle, impossible de communiquer en négligeant internet. C’est le moyen le plus rapide de faire passer un message. Avec de belles images et des hashtags minutieusement sélectionnés, les barrières géographiques tombent les unes après les autres. Si vous vous demandez encore qu’est ce qu’un hashtag, c’est que vous vivez coupé du monde depuis trop longtemps…
Peu onéreux et facile à mettre en place, le marketing digital est une arme puissante que Nintendo sait utiliser à bon escient.
Nintendo n’est pas du genre à badiner avec sa communication. Quand il s’agit de se constituer un portefeuille clients, la compagnie japonaise ne recule devant rien. Vous pensiez que le secret de sa pérennité résidait dans la qualité de ses titres ? Bien que Nintendo produise d’excellents jeux, son marketing agressif joue un rôle certain dans son succès commercial.